BTL — расшифровывается как «below the line», что переводится как «под чертой». Оно является видом маркетинговых коммуникаций, включающих в себя те приемы мотивации потребителей к покупке, которые не включают в себя прямой рекламы. К таким инструментам относят: акции, программы лояльности, рассылки, мероприятия, конкурсы, дегустации продукции и т. д., — привлекают внимание, работают с запросами аудитории и формируют потребность в товаре.